Гугл меняет правила игры 2018

Основные факторы ранжирования сайтов

В сфере поискового продвижения нет явной стабильности. Поисковые машины, такие как Гугл, Яндекс и прочие регулярно меняют правила игры. Изменяются как подходы к анализу нового контента, так и наказания за «нечестную игру»

Основные факторы ранжирования сайтов

Что нужно, чтобы ваш сайт соответствовал алгоритмы поисковых машин и не слетел с поисковой выдачи ?

Поисковые системы Google и Яндекс постоянно совершенствуют свои алгоритмы, и этот  год не стал исключением. Появилось достаточно много изменений, на основе которых можно сделать выводы, какие факторы ранжирования будут актуальны в 2018 и в ближайшие годы.
Не только специалистам, но и владельцам коммерческих сайтов необходимо обратить на это внимание, чтобы понимать, насколько качественно и правильно ведется работа над их проектами. И вот какие факторы ранжирования выходят на первый план в 2018 году.

 

Скорость загрузки страницы

Впервые Google заговорил о важности скорости загрузки страницы в 2010. Тогда речь шла о компьютерах. Во второй раз Google упомянул данный сигнал в 2018 году — относилось это к мобильным устройствам. Нововведение Speed Update повлияет на «небольшой процент запросов».

Алгоритм будет понижать в поисковой выдаче те страницы, которые предоставляют негативный пользовательский опыт и загружаются слишком медленно. Update вступит в силу в  2018 года.

Оптимизировать сайт можно при помощи следующих инструментов (Chrome User Experience Report, Lighthouse и Page Speed Insights) 

  1. Используйте современные форматы изображений
  2. Настройте эффективную кодировку изображений
  3. Отложите загрузку неиспользуемого контента CSS
  4. Настройте подходящий размер изображений
  5. Уменьшите размер кода JavaScript
  6. Устраните ресурсы, блокирующие отображение
  7. Задайте правила эффективного использования кеша для статических объектов

И такой список может быть до 150 пунктов. Если раньше ваш сайт на 100% заточен под требование поисковиков,то сейчас и 20% не наберётся. Не верите ? Протестируйте свай сайт в PageSpeed Insights 

SSL-сертификат

В конце 2017 года в свет вышла 62-я редакция браузера Chrome, разработку которого курирует поисковой гигант Google. Главной фишкой браузера стал акцент на степени защищенности web-ресурса.

Если адрес сайта начинается с традиционного «http» и на нем есть формы для заполнения конфиденциальной информацией, то такой ресурс помечается, как потенциально опасный.

Сайты же, которые начинаются с «https» и имеют формы, помечаются браузером, как безопасные.

То есть поисковой гигант громко намекнул тем, кто в теме SEO-продвижения, что отныне сайты с шифрованием SSL (Secure Sockets Layer) официально имеют более высокий приоритет при ранжировании в списке поиска.

2018 сайты которые начинаются с «http» теряются в поисковой выдачи. 

Всплывающая реклама

С 2018 года поисковые машины Google начали применять санкции к тем сайтам, которые явно злоупотребляют всплывающими окнами с рекламой. Речь идет о web-ресурсах с версией для мобильных устройств. Если реклама на мобильной версии сайта мешает нормальному обзору страницы, то у такого web-ресурса будут явные проблемы с продвижением в ТОП-10.
Так что, обязательно оцените размах всплывающей рекламы на мобильной версии сайта.

Хороший контент

Одна из лучших инвестиций, которую вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в поиске, – заняться созданием качественного контента. И основным показателем этого самого качества является релевантность и полнота ответа на запрос пользователя. Если в двух словах, то:

  • рекомендованный объем информационной статьи — от 500 слов;
  • основой материала должно быть семантическое ядро по тематике;
  • текст нужно разбавлять мультимедийными элементами (фото, видео);
  • и грамотно структурировать (элементы форматирования).

В течение последних трех лет качественный контент стабильно входит в тройку основных факторов ранжирования, причем этого мнения единогласно придерживаются все лидирующие игроки в отрасли интернет-маркетинга. И качество является понятием довольно широким и включает также такие аспекты, как орфография, структура (читабельность), форматирование, включение в статью дополнительных медийных элементов, например картинок, и т. д.

В 2018 году SEO-специалист наконец может забыть о плотности ключевых слов и прочих пережитках прошлого и сосредоточиться на полезности контента для конечного пользователя. Это понимают уже многие, что стимулирует конкуренцию в области контента и вынуждает тех владельцев сайтов, которые хотят получить больше трафика, стремиться создавать все более и более качественные тексты.

Однако это удовольствие не из дешевых, и в некоторых случаях правильным решением будет некий компромисс. То есть, если ваш бюджет ограничен, лучше продолжать публиковать качественные статьи, но реже, чем генерировать материалы более низкого качества, но в большем количестве.

Основные моменты относительно того, как правильно подбирать ключевые слова, мы уже рассматривали в одной из наших статей, но, если речь идет о сайте для бизнеса, лучше делегировать эту задачу специалистам. Это не тот случай, когда стоит экономить.

Внутренняя оптимизация

Даже красивый дизайн и качественный контент могут быть бессильны, если сайт изобилует множеством технических ошибок и недоработок. К общим техническим вопросам, которые обязательно нужно проконтролировать, относятся дубли контента, «битые» ссылки, качество навигации, наличие и корректность файлов robots.txt/sitemap.xml и ряд других.

Если же говорить о внутренней оптимизации, то под этим подразумевается:

  • работа над созданием или улучшением посадочных страниц;
  • проработка метатегов Title и Description;
  • проверка наличия и корректности тегов H1;
  • закрытие ненужных страниц от индексации;
  • объем и качество HTML-кода;
  • время ответа сервера и множество других вопросов.

Все это, конечно же, входит в компетенцию SEO-специалистов, и такая работа должна проводиться опытными подрядчиками.

Перед тем как приступить к внутренней оптимизации, в первую очередь необходимо позаботиться о создании качественного семантического ядра. Уже на основе этого осуществляется создание или доработка метатегов, разработка ТЗ на написание контента и прочие подобные работы.

К техническим аспектам, которые влияют на ранжирование, относится и скорость загрузки страниц сайта. Представители Google уже не раз заявляли о важности этого параметра, и в нашем блоге была подробная статья, посвященная этой теме.

Адаптация под мобильные

Вряд ли нужны  какие-либо доказательства актуальности адаптивного дизайна, и становится совершенно понятно, что необходимость обеспечить удобство использования сайта на небольшом экране смартфона является критически важной для владельцев интернет-магазинов и прочих коммерческих проектов. Тем более что в Google официально заявили: с января 2017 года сайты, неадаптированные под мобильные, будут понижаться в выдаче для пользователей, которые осуществляют поиск со смартфонов.

Но главный момент – это именно удобство пользователей и влияние на конверсию/продажи. Глупо было бы ожидать хороших доходов с мобильного трафика, если вашим сайтом попросту неудобно пользоваться на небольшом экране.

Все взаимосвязано

Одно из самых распространенных заблуждений, связанных с ранжированием сайтов в поиске, – это идея, что владелец сайта сможет сделать несколько изменений на странице или получить побольше ссылок и быстро получить прирост посещаемости или видимости по ключевым словам. Это далеко не так.

Определяя положение страниц сайта в выдаче, Google и Яндекс учитывают сотни факторов, и наилучший эффект может обеспечить только комплексная их проработка. Качественные ссылки принесут мало пользы, если страницы, на которые они ведут, не релевантны и не содержат  полезного контента. Аналогично даже хороший контент может не привлекать посетителей, если тематика высококонкурентная, и без дополнительных ссылок здесь нечего делать.

Именно поэтому ключом к успешному продвижению сайта в 2018 году является как раз комплексная работа над сайтом и его улучшение с ориентацией в первую очередь на пользу для посетителей.

За что могут заблокировать сайт?

ФИЛЬТРЫ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ ЯНДЕКС И ГУГЛ В 2018 ГОДУ

Продвижение веб сайта, вне зависимости от его направленности и основной цели создания - основная задача владельца веб-ресурса. Безусловно, раскрутка сайтов собственного детища - дело непростое, и очень большое количество внешних факторов склонно влиять на динамику продвижения. Однако, важно понимать, что не только проблемы, связанные с финансами или работоспособностью персонала могут замедлить выход в ТОП поиска. Иногда даже при наличии денег и команды может получиться так, что сами поисковые системы в целях безопасности и чистоты имеющейся информации, наложат на ваш сайт фильтры или отправят в бан.

Поисковики стремятся к тому, чтобы пользователи быстро получали нужную именно им информацию и находили ответы на свои вопросы у проверенных и надежных ресурсов.

Если Google или Яндекс находят подозрительную активность на сайте, они накладывают санкции:

    • бан

Полная блокировка ресурса без возможности деятельности до момента разблокировки

    • пессимизация

Сайт сильно опускается в запросах в Google или Яндекс

    • выборочное исключение

Поисковая система блокирует отображение определенных страниц из вашего сайта для обычных пользователей

Итак, фильтры – это наказание, которое несет владелец сайта за несоблюдение законов продвижения в поисковых системах. Существуют так называемые серые и черные методы для раскрутки. Если подрядчик обещает вам высокие позиции в поиске за месяц работ - это значит, что вы встретили непрофессиональных специалистов.

К черным методам относятся:

  1. массовая покупка ссылок на спамных сайтах, дорвеях
  2. всплеск ссылочной массы
  3. плагиат контента
  4. переспам в текстах ключевыми слов
  5. использование скрытого текста

За каждым из этих и других видов черного продвижения следит специальный фильтры от поисковой системы. В этой статье хотелось бы рассмотреть все основные фильтры поисковых систем 2018 года, а также их особенности и базовые принципы работы с контентом.

ФИЛЬТРЫ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ GOOGLE

Если бы подобным технологиям, как поисковые фильтры было принято давать клички, то набор наиболее популярных из них от компании Google, можно было бы назвать зоопарком на песке. На самом деле, фильтры поисковой системы google, отличаются не только оригинальностью названий, но и наиболее важными элементами их работы внутри сайтов. На сегодняшний день в Гугл существует четыре основных фильтра, которые наиболее часто применяются ботами, чтобы сохранить информационный порядок и поддерживать каждый элемент сайта в соответствии с требованиями.

ПАНДА

Это первый и самый популярный фильтр от компании Гугл, который применяется гораздо чаще, чем другие. Под панду попадают сайты, которые копируют контент с чужих сайтов и размещают у себя, а также те, которые добавляют слишком много ключей в тексты, таким образом, делая контент спамным.

ПИНГВИН

Этот фильтр отслеживает те ресурсы, которые проворачивают аферы со ссылками или же рекламой и продажей других платформ.

По каким критериям сайты попадают под пингвин:

  1. Большое количество не релевантных и ошибочных ссылок внутри самого сайта.
  1. Низкокачественные ссылки из сомнительных источников.
  1. Неравномерное наращивание ссылочной массы

Конечно, ссылочное продвижение - это важная часть внешней оптимизации и без нее не обойтись. Вопрос только в том, как планомерно вы наращиваете ссылочную массу, используете вы естественные или покупные ссылки, какое качество у реферальных источников. Если у вас резкий всплеск ссылочной массы с плохих, некачественных ресурсов и все они с анкорами по ключевым словам, то вас вполне может настигнуть участь Пингвина.

КОЛИБРИ

Очень часто, многие владельцы сайтов склонны совершать различные махинации, связанные со смысловой нагрузкой в запросах ради получения более высокого статуса внутри поисковых машин.

Что это значит?

Когда вы задаете Google вопрос, вы хотите, чтобы на страницах, которые он вам предложит, вы получили максимально понятный и полный ответ. А если вместо этого вы открываете сайт, а там ответа нет, вы теряете доверие к Google. Для того, чтобы такого не было и нужен алгоритм Колибри.

ФИЛЬТРЫ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ ЯНДЕКС

Алгоритмы в Яндекс не особо отличаются по своим целям от тех, что предлагает Гугл, общая концепция сохраняется единой. Более того, если учитывать и алгоритм работы обеих поисковых систем, который, как вы знаете, очень схож, то несложно и прийти к выводу, что инструменты применяемые внутри самих систем схожи.

Итак, давайте рассмотрим фильтры поисковой системы яндекс.

АГС

Фильтр АГС борется с сателлитами. Этот инструмент черного продвижения работает по такому принципу: создается несколько мини-сайтов, каждый из которых ссылается на основной, который продвигается.

Информация с мини-сайтов не несет пользы для читателей, не отвечает на их вопросы и является спамной. АГС призвана бороться со спамом внутри поисковых ресурсов. Таким образом, благодаря ее работе, многие сайты, которые безгранично предоставляют самые разнообразные ссылки для размещения сторонних ресурсов, попадают под действие санкций. Одним словом, чем больше на вашем сайте рекламных ссылок с “левых” страниц, тем сильнее вам стоит готовиться к тому, что рано или поздно в двери постучится АГС. В том случае, если вы уже попали под него, читайте руководство, как вывести сайт из под АГС

ТЫ ПОСЛЕДНИЙ

Плагиат - это плохо. Безусловно, воровство, пусть и интеллектуальное - это довольно плохое преступление, за которое следует нести ответственность. Однако, мы склонны не придавать этому большого значения. Тем не менее, это лишь до поры до времени, а именно, до того момента, когда мы не будем за это наказаны.

“Ты последний” - это довольно хороший и качественный инструмент по выявлению некачественного и откровенно ворованного контента на различных сайтах. Несмотря на то, что в Гугле это чревато даже баном, Яндекс лишь отправит вас на последнюю строчку в список выдачи. Однако и это довольно серьезный удар для любого веб-бизнесмена.

Например, в Яндекс Вебмастере есть возможность присваивать оригинальный контент себе, как первоисточнику. Поэтому стоит это делать, чтобы избежать ситуаций, когда кто-то будет брать контент у вас.

ТЫ СПАМНЫЙ

Главная задача фильтра - беспощадная борьба с вездесущим и ужасным спамом. Однако, если АГС сделал это, опираясь в первую очередь на такую вещь, как ссылки, “Ты спамный” сфокусирован на ключах, размещенных в тексте. Таким, образом, он не позволяет вам нагло жульничать для того, чтобы подняться в топ

БАДЕН-БАДЕН

Фильтр, названный по подобию города в Германии, для некоторых возможно отдает романтикой, но на самом деле, все очень прозаично и просто. Здесь мы опять сталкиваемся с такой вещью, как спам, или же переоптимизированные тексты. Мы все знаем, что SEO тексты используются для популяризации и продвижения товаров и услуг. Однако, существуют и такие, где уровень оптимизации зашкаливает, а тексты, в свою очередь, были написаны не людьми, а обычными ботами для того, чтобы угодить таким же поисковым алгоритмам. Во избежание подобного жульничества и применяется фильтр Баден Баден, способный выявлять подобные “творения”, и соответственно наказывать их владельцев пессимизацией или выборочным удалением.

Вывод:

Честное и постепенное продвижение сайта - это залог успеха вашего бизнеса и постоянного потока клиентов. Важно понять, что быстрый эффект от черного продвижения не несет никакой выгоды, так как вам понадобится намного больше денег и времени, чтобы вывести ресурс из-под фильтров.

Поэтому советую Вам тщательнее выбирать подрядчиков и не верить лозунгам “быстрый вывод в ТОП за два месяца”. Если ваш сайт уже попал под фильтры, вы можете позванивать по телефону, которые указаны на сайте . У меня есть  опыт вывода ресурсов из-под фильтров как Яндекс, так и Google. Есть высококвалифицированные специалисты с которыми я работаю - это Москва Киев Харьков 

Google 2018 блокирует сайты, как не попасть под блок?

Google Chrome заблокирует миллионы популярных сайтов

Совсем недавно браузеру Google Chrome исполнилось ровно 10 лет, за которые он изменился в лучшую сторону, став при этом самым популярным интернет-обозревателем в мире. С тех пор, как это случилось, «поисковой гигант» постоянно диктует свои порядки и требования ко всему интернету. Если владельцы каких-то веб-сайтов их не соблюдают, то их не ждет ничего хорошего. Как удалось выяснить сегодня, вскоре данный обозреватель глобальный сети перестанет открывать миллионы сайтов, которые окажутся заблокированы.

В официальном блоге разработчиков появилась информация о том, что уже 16 октября 2018 года состоялась релиз обновленной версии Google Chrome, из которой пропадет поддержка старых сертификатов безопасности. Такие сейчас используются по меньшей мере на 15% всех веб-сайтов в интернете. Компания Google уже не один раз предупреждала владельцев подобных ресурсов о том, что им стоит использовать новые сертификаты, потому как своими действиями они способствуют краже личных данных.

Сильнее всего новшество коснется государственных и образовательных сайтов, на которые не выделяются большие деньги, то есть за их обновлением до нового ПО никто не следит. Когда из Google Chrome пропадет поддержка старых сертификатов, ни один пользователь новой версии браузера не сможет посещать подобные ресурсы. В самом низу, при попытке открыть «опасный сайт», будет находиться малозаметная кнопка, позволяющая продолжить просмотр.

При этом компания Google честно предупредит о том, что использование открываемого сайта может быть опасно, потому как его система защиты устарела более чем на 5 лет, то есть все данные могут передавать в руки злоумышленников, начиная от банковских сведений и заканчивая паролями. Как показывает подобных новшеств, из-за этого владельцы каких-либо сайтов теряют до 75% от всего трафика, что заставляет их молниеносно быстро обновить систему защиты и вернуть свою аудиторию.

ЧТО ДЕЛАТЬ? и КАК НЕ ПОПАСТЬ ПОД БЛОКИРОВКУ?

Нужно знать про Mobile First Google

Эта статья прежде всего предназначена для владельцев коммерческих сайтов и интернет-магазинов. Поскольку в ближайшей перспективе доля Гугла и объем органического трафика оттуда будет только расти, Mobile-First коснется каждого, кто хочет хорошо ранжироваться в нем. Я подготовил для вас статью, в которой расскажу о принципе Мобайл Ферст с рекомендациями о том, как подготовить свой сайт.

Google Mobile-First Indexing – что это такое?

Мобайл-Ферст индексация от Гугла означает, что поиск будет преимущественно использовать мобильную версию контента для индексации и ранжирования. Раньше Гугл использовал два индекса – для десктопов и для мобильных. Например, если вы делали запрос в Гугл cо стационарного компьютера – получали результаты из десктопного индекса, делали со смартфона – из мобильного. После обновления стало неважно, с какого устройства вы введете запрос, Гугл покажет результаты из мобайл-индекса.

Переход на мобильный индекс осуществляется постепенно. О том, что вашего сайта изменения уже коснулись, вы сможете узнать из Google Search Console и уведомлений на привязанную к аккаунту почту.

Кому стоит беспокоиться?

Побеспокоиться стоит прежде всего владельцам следующих сайтов:

  • С мобайл-версиями на поддоменах
  • С отличающимся содержимым для десктопов и мобайлов. Это характерно для интернет-магазинов, с урезанной мобильной версией (без описаний, части характеристик продуктов и т.д.)
  • Не адаптированных под мобайл-устройства в принципе. Mobile-First – принцип, который направлен на индексацию и выдачу сайтов, у которых есть мобайл-версия или которые адаптивны. Остальные в скором времени могут уйти из выдачи
  • Со старым сертификатов безопасности или в обще без его.

Отчеты из Google Search Console

Большинство сайтов с адаптивной версткой готовы к Мобайл-Ферст. Но проверить их нужно все равно. В Google Search Console вы сможете найти много полезных данных, которые помогут подготовить сайт, если он не готов.

Какие отчеты стоит посмотреть:

  • Изучите ошибки по адресу: "Сканирование –> Ошибки сканирования –> вкладка Смартфоны
  • Далее: Посмотреть как ГуглБот –> Mobile: Smartphone –> Получить и отобразить. Введите капчу и дождитесь проверки
  • Изучите проблемы и страницы с ошибками: Поисковый трафик –> Удобство просмотра на мобайл-устройствах

Дополнительно используйте сервис Гугл Mobile-Friendly. Введите в форму URL и получите отчет с подробными данными.

Оптимизация мобильной версии сайта

Существует два основных способа оптимизации мобайл-версии сайта для хорошего ранжирования в Гугле – динамический показ (для разных устройств разные варианты кода, но одинаковый URL) и адаптивная верстка (одинаковый код и URL).

Динамический показ

Если на сайте контент показывается динамически, его содержимое находится на одном URL, но оно отдается юзеру с разным кодом, исходя из используемого им устройства. Несмотря на то, что динамический показ лучше отдельной мобайл-версии, у него есть несколько недостатков:

  • В некоторых случаях динамические сайты могут ошибочно отображать десктоп-версию посетителям, использующим смартфоны
  • При появлении новых устройств на рынке могут потребоваться доработки сайта

Адаптивная верстка

На мой взгляд, оптимальный вариант. Весь контент также имеет одинаковый URL, но адаптивный дизайн позволяет дизайну и контенту страницы подстраиваться под конкретное устройство юзера автоматически – создание разных кодов и ошибки в отображении версий исключены.

Сам Гугл в своих руководствах рекомендует вебмастерам переходить на адаптивный дизайн.

Главное - это скорость загрузки сайта

Скорость сайта в данном случае, на мой взгляд, является самым важным фактором ранжирования, поскольку интернет на мобайл-девайсах не такой быстрый, как десктопный. Согласно рекомендациям скорость загрузки страницы для пользователей мобайл-устройств не должна превышать 1 секунды (чего конечно добиться достаточно сложно). При проверке учитывается не только скорость загрузки страницы целиком, но и другие метрики, например, время отклика сервера и загрузки скриптов, изображений и тд.

Владельцам сайтов стоит обратить внимание на:

  • Оптимизацию HTML-кода
  • Размеру и времени загрузки скриптов
  • Размеру изображений

Проверить скорость и получить советы по ускорению (например, на сжатие изображений или применение кеширования) можно используя инструмент PageSpeed Insights или WebPageTest.

Про обратные ссылки

Для хорошего ранжировании в Гугле ссылочная масса – необходимость.

Несколько наблюдений что произойдет со ссылками при окончательном переходе на Мобайл-Ферст:

  • Количество естественных ссылок от юзеров уменьшится – для пользователей мобайл-устройств копи-паст URL – не очень удобное занятие
  • Могут пострадать ресурсы с мобайл-версией на разных URL. Большинство входящих ссылок будет идти на десктопную версию, что может повлиять на влияние
  • Может уменьшиться ссылочная масса на ресурс (например, из-за переезда с поддомена на основной домен)

Если планируется переезд с поддомена на основной домен для минимизации негативных последствий перехода свяжитесь с владельцами площадок, с которых на ваши ресурсы проставлены линки на мобильную версию и попросите изменить URL.

Несколько слов про robots.txt

Некоторое время назад многие вебмастера закрывали доступ ГуглБот к CSS и JavaScript, но сегодня этого делать однозначно не стоит. Если ГуглБот не про сканирует страницу целиком, он не сможет понять, адаптирована она под мобайл-устройства или нет.

Также проверьте файл роботс.тхт (по адресу site.ru/robots.txt) и зайдите на страницу в Search Console: Индекс Гугл –> Заблокированные ресурсы. Если ГуглБот заблокирован доступ к отдельным страницам сайта, вы увидите ссылки на них. Проверьте их.

Проверьте поп-апы

Поп-апы раздражают всех, особенно пользователей мобильных устройств. Гугл знает об этом. Его задача – дать лучший ответ на запрос пользователя. А как показывать ответ, если его закрывает поп-ап?

Наличие больших всплывающих окон может негативно повлиять на позиции.

Займитесь увеличением CTR

Если Гугл видит, что по вашим страницам в мобайл-выдаче не кликают, страницы могут быть понижены. Показатель CTR для таких страниц нужно повысить.

Что нужно проанализировать? В Search Console зайдите в раздел Поисковый Трафик –> Анализ поисковых запросов –> Сравнение по устройствам –> ПК и Мобильный. Сравните значения CTR. В том случае, если CTR с десктопной версии значительно выше CTR с мобайл-версии для конкретного ключевого слова, поищите это слово в Гугл с телефона. Оцените результат (вероятно, сокращается заголовок сниппета или в первом экране мобайл-выдачи содержится реклама, которая вытесняет сайты органического поиска). По возможности исправьте ситуацию.

Сравните показатели отказов

Чтобы поработать с этим параметром, войдите в Google Analytics: Поведение -> Контент сайта –> Страницы входа. В представленном отчете вы увидите наиболее популярные страницы вашего сайта. Кликните на интересующую страницу, уточнив Дополнительный параметр –> Тип устройства. Сравните результаты, особое внимание уделив показателю отказов.

Используйте микроразметку

SERP в мобайл-выдаче отображаются в виде карточек. И благодаря этим карточкам структурированные данные стали мегаэффективными. За счет подключения к сниппету в SERP изображений, дат, звездного рейтинга существенно увеличивается органический CTR.

Чек-лист самопроверки

И в заключении, проверьте ваш сайт по списку:

*Увеличьте шрифт (оптимально – 15-16 px)

*Структурируйте текстовый контент (пишите короткими предложениями по 50-60 символов и делите текст на абзацы)

*Обеспечьте достаточную контрастность между фоном и текстовым контентом

  • Мобильная и десктопные версии сайта содержат весь важный контент со страницы. Желательно отдавать идентичную с десктопной версию сайта
  • Проверьте чтобы тег Тайтл и мета-тег Дескрипшен присутствовали на обоих версиях сайта
  • Сделайте содержимое максимально удобным для восприятия с мобайл-устройств:
  • Применяйте стандарт HTML5 для анимаций и видео (Flash на многих мобайл-устройствах не работает)
  • Используйте мета-тег viewport для сайтов с адаптивной версткой (он меняет размер страницы под конкретный девайс пользователя)
  • Добавьте больше пространства между текстом, элементами дизайна и т.д.

Резюме

Мобайл-Ферст для множества сайтов уже запущен и в скором времени результаты выдачи на десктопах будут зависеть от факторов мобайл-ранжирования. Вам стоит задуматься об адаптации сайта под мобайл-девайсы нужно как можно скорее. Оптимальным вариантом мобильной версии сайта будет адаптивный дизайн (не отдельная мобайл-версия или динамический показ). Обязательно поработайте над повышением скорости загрузки страниц и улучшением поведенческих факторов. Проведите работу со сниппетами в мобайл-выдаче, оптимизируйте тег Тайтл и мета-тег Дескрипшн, поработайте с показателем отказов (Bounce Rate). И старайтесь не использовать поп-апы, мешающие восприятию основного контента.

Шок вымирание сайтов к концу 2018

Вымирание сайтов к концу 2018, а для владельцев сайтов наступает горе.

Я сразу хочу принести соболезнование тем, кто потерял или еще потеряет тысячи, а то и миллионы вложенных средств в сайт. Мы все думали что пронесёт, но увы…… и это ударило не только по бюджету, но и по трафику, потери позиций в ТОПе и…….а сейчас подробно.

Как уберечь сайты от падения трафика в 2018

Грядет очень непростое время для SEO-оптимизаторов и готовит его Google со своим Mobile First и другими нововведениями в 2018 году.
Подробнее, чем это все грозит, вы можете почитать в статье Dr.Max "Mobile-First Index – убийца SEO-оптимизаторов от Google" 

Я ниже постараюсь передать о чём эта статья. 

Положение Google по-прежнему останется доминирующим в мобильном поиске и в Рунете — до тех пор, пока они будут развивать свой Андроид.
Но трафик у многих сайтов сильно упадет.
Если очень кратко, главные из нововведений Гугла, которые вступят в силу:

— Mobile First Index – т.е. индекс (кэш) Гугла будет теперь состоять из мобильных, а не десктопных версий сайта. Соответственно, факторы ранжирования будут рассчитываться (в том числе и для десктопа) на основании мобильной версии.
— Ожидается перераспределение ссылочной массы и ТОПов в Гугле.
— Доля мобильного поиска все растет — сейчас это в среднем около 50% в Рунете. Доля голосового поиска тоже растет.
— С июля 2018 года все HTTP-сайты в браузере Хром будут помечаться как ненадежные.

Mobile-First Index – убийца оптимизаторов от Google

Чем грозят изменения в Google для сайтов?

Совсем скоро значительное число SEO оптимизаторов, долгое время продвигающие клиентские сайты, понесут заслуженную анальную кару от своих заказчиков. На наших глазах продолжается первый акт интереснейшего действия, который может отбросить далеко за ТОП мощнейшие сайты, десятилетиями просиживающими в ТОПе. И все это связано с постепенным разворачиванием Mobile-first индекса Google.

Итак, приступаем. 26 марта 2018 года Google заявил о поэтапном развертывании Mobile-First Index. Что это такое?

Индексирование Mobile-first означает, что Google будет использовать мобильную версию страниц сайта для индексирования и ранжирования. У них есть только один индекс, на основе которого вычисляются факторы ранжирования и строится органическая выдача поисковой системы. Если ранее индекс строился на основе десктопной версии сайта, то теперь будет строится на основе мобильной версии (если это возможно).

Я поговорил со многими знакомыми оптимизаторами, как буржуйскими, так и нашими. Так вот, если у первых потихоньку вызревает паника и они судорожно принимают меры, то наши, доморощенные оптимизаторы, даже не чешутся.

 “У нас же есть респонсивная (адаптивная) версия сайта. Там все красиво. Чего еще нужно?” – так мне ответили многие товарищи.

Ну что же, давайте посмотрим чем это грозит подавляющему большинству сайтов.

Смерть части ссылок

Как ни крути, ссылочное – это важнейший фактор ранжирования на сегодняшний день. Если сайты массово потеряют ссылочное, то это, безусловно, скажется на их позициях в поисковой выдаче.

Теперь данные свежего исследования от MOZ. При внедрении Mobile-first индекса – вы потеряете более 60% ссылок.

Это связано как с организацией мобильных версий страниц, так и с особенностями обхода пауками (краулерами) мобильной версии сайта. Ну например организация архива в виде “ленивой загрузки” (lazzy loading) может привести к тому, что часть материалов выпадет из индекса или никогда не проиндексируется, даже, несмотря на карту сайта. Если она и проиндексируется, то из-за отсутствия ссылок (кроме карты сайта), вес страницы будет минимальным, соответственно, передаваемый ссылкой вес будет стремиться к нулю.

Особенно попадут под удар старые ссылки, наиболее жирные, позволяющие быть в ТОПах годами, несмотря на все изменения ранжирования.

Кроме того, мобильная версия сайтов и десктопная различаются и меню и перелинковкой. Произойдет сильнейшая переоценка весов внутренних страниц, соответственно, снизится вес внешней ссылки, отдаваемой донором. Опять таки, здесь более всего пострадают старые ссылки.

Из -за ошибок в мобильных версиях сайтов, которые большинство толком не оттестировали, только натянув адаптивный шаблон, многие страницы мобильной версии сайта, даже в случае их индексации, не получат никакого веса и выпадут (скорее всего) из выдачи.

Здесь оранжевый цвет – уникальные ссылки для десктопной версии, синий – уникальные внешние для мобильных версий страниц, серые – общие для обеих версий.

Как вы думаете, при глобальном переходе на Mobile-first индекс это скажется на ранжировании? Или беспокоиться не о чем?

Скорость рулит

Уже с июля этого года, скорость работы сайта станет официальным фактором ранжирования. Все это так-же связано с внедрением Mobile-first индекса. Выигрывать будут быстрые, оптимизированные сайты, использующие SSL сертификаты и работающие на протоколе HTTP/2.

Кроме непосредственного влияния этого фактора на ваш сайт (а вы уже внедрили все рекомендации Google по оптимизации скорости работы?), это скажется на массе сайтов, которые и не подумают ничего подобного внедрять. Как правило это старые сайты, ссылки с которых до сего дня имели хороший вес. Теперь, из за падения их рейтинга, их положение в органике ухудшиться, что приведет к снижению их траста.

Таким образом, если вы имеете ссылки на старых сайтах, которые не будут оптимизировать скорость работы, то вес их значительно упадет. И все это добавиться к тем 63% ссылок, которые просто не будут учитываться.

Как вы думаете, стоит ли заняться оптимизацией своего сайта и увеличить его скорость?

Уже сегодня в некоторых темах я вижу появление в ТОПе прямо говоря говносайты, но использующие CDN и массу дешевых, но свежих ссылок. Хоть их быстро вычищают, но можно уже предположить,как в самом ближайшем будущем будет перераспределен ТОП.

За что еще будут наказаны оптимизаторы

Внедрение Mobile-first индекса принесет еще море горя оптимизаторам.

Ну например, есть три варианта организации мобильной версии сайта, один из которых на поддомене. Исторически это m.site.ru/. Вот эти то товарищи хапнут проблем.

Во-первых пока непонятно, будет ли Google считать мобильную версию m.site.ru за основную для site.ru, будет ли он пихать его в кэш или это два отдельных сайта (что вроде бы логично). Тогда для основного сайта не будет мобильного кэша, траст такого сайта упадет. Или как быть с каноническими страницами. Какие из них теперь важнее мобильные или десктопные.

Во-вторых, качество ссылок с таких сайтов неизбежно рухнет. А это, как правило, старые и трастовые сайты, внедрившие мобильные версии одними из первых. И если ссылки с них были раньше предел мечтаний, то теперь они обесценятся.

В-третьих, и для самих владельцев таких сайтов тоже наступит горе. Если Google признает главной страницу m.site.ru и на основе её будет рассчитывать факторы ранжирования, то ссылочное на эти m.site.ru будет практически нулевым. Следовательно, им придется начинать все продвижение с самого начала.

Если главным и кэшируемым будет site.ru, то ждите санкций за отсутствие мобильной версии и адаптации под мобильный.

Повезло владельцам адаптивных сайтов – им не придется решать вышеуказанные проблемы. У них будут свои.

Ну например отсутствие SSL сертификата. Как вы знаете уже летом все сайты без него будут помечаться в браузере как ненадежные и ранжирование этих сайтов будет на порядок хуже их поисковики отбрасывают на второй план пока, но что будет к концу 2018?

Или скорость сайта. Сможет ли ваш сайт побороться с AMP страницами, которые загружаются за доли секунды?
Неверно выстроенная линкбилдинг стратегия, ориентация на неверные факторы ранжирования – все это с введением Mobile-First индекса приведет к сильным тряскам в органической выдаче.

Совсем скоро мы увидим как рухнут позиции старых сайтов   и на их место выйдут новые, молодые, оптимизированные проекты, отвечающие требованиям по качеству поисковых систем.

P.S

Но друзья с одной стороны это хорошо, что уберётся мусор с иннета. Вспомните как раньше, вбиваем в поиск (купить сковородку) а в поиске выпадают валенки. Кучу бессмысленных сайтов держали позиции в ТОПе только за счёт ссылочной массы…… и делать практически нечего не надо было, тока скупляй ссылки, влажуй баблосики и ты в ТОПе. Но с другой стороны поисковые системы станут чище, вбил в поиск и получил то что, просил. Жаль тока те компании, которые действительно работали не только на результат и прибыл, но старались сделать свой сайт удобным, тематичным и интересным для посетителей. На таких сайтах посетители превращаются в клиентов.

Кто виноват и что же делать?

Google призывает нас не паниковать – мол изменения в индексе будут незначительными. Действительно, с точки зрения поисковых систем общая просадка ссылочного, в среднем, должно повлиять одинаково на все сайты. Но вам то не будет легче, если ваш сайт улетит даже за ТОП 10.

Советы весьма просты:

1. Изучайте факторы ранжирования в органике, в Local Pack (местной выдаче), оптимизируйте сайт под них.

2. Увеличивайте скорость работы сайта. Проверьте как работает ваша мобильная версия, оптимизируйте robots.txt под него.

3. Проверьте доступность всех важных мобильных страниц. Проанализируйте как распределяется перелинковка в мобильной версии сайта. Устраните ошибки работы сайта

4. Начинайте линкбилдинг – компанию. Обращайте внимание не только на требования к донорам по качеству, но и на наличие и оптимизацию мобильной версии сайта.

Еще больше подробностей я планирую выложить в виде цикла статей по отдельным приемам оптимизации мобильной версии сайта.

Очень вовремя появился учебник «SEO-Гуру 2018» (его можно найти в интернете), в котором Dr.Max освещает все эти вопросы и пошагово, четко рассказывает, как что нужно делать с сайтом, чтобы минимизировать многие из вышеперечисленных угроз, не потерять трафик, но и преумножить его.